หากลองถามเด็กสมัยนี้ว่าอยากได้ของขวัญเป็นอะไร เชื่อว่าชื่อของ “Robux” (สกุลเงินในเกม Roblox) จะต้องติดอยู่ในอันดับต้นๆ อย่างแน่นอน
จากเดิมที่เราเคยมองว่า Minecraft หรือ Fortnite คือเกมที่ไม่มีใครจะล้มได้ แต่ในวันนี้ Roblox ได้ก้าวขึ้นมาเป็นเบอร์หนึ่งในใจของคนรุ่นใหม่อย่างเต็มตัว
ธุรกิจของ Roblox มีความซับซ้อนกว่าที่เห็น เป็นหลายอย่างในเวลาเดียวกัน ทั้งวิดีโอเกม โปรแกรมสร้างเกม และ Social Media ที่ผสมเข้าด้วยกัน จนกลายเป็นโลกอีกใบของเด็กหลายคน
ระบบของ Roblox จะมีสามกลุ่มคนหลักที่สำคัญ ที่ทำให้ Ecosystem นี้เกิดขึ้นมา
ตัวผู้เล่น นักพัฒนา และบริษัท Roblox เอง
ผู้เล่น (Players) ทุกคนจะมี “Avatar” เป็นของตัวเอง สามารถปรับแต่งสไตล์แต่งตัวได้ตามใจชอบ เพื่อใช้เข้าไปเล่นเกมต่างๆ (ที่บริษัทเรียกว่า Experience) ร่วมกับเพื่อน หรือคนไม่รู้จักรอบโลก
ข้างใน Roblox จะมี Experience มากมายให้เลือกเล่น โดยการที่มีจำนวนมหาศาลได้ มาจากการที่บริษัทไม่ได้สร้างเกมเองทั้งหมด แต่เปิดโอกาสให้คนทั่วไปใช้โปรแกรม Roblox Studio สร้างเกมขึ้นมา โดยคนกลุ่มนี้จะเรียกกันว่านักพัฒนา (Developer)
หากเกมไหนสนุกและมีคนเล่นเยอะ นักพัฒนาเหล่านั้นก็จะได้รับส่วนแบ่งรายได้จากค่าไอเทมในเกม รวมถึงเงินตอบแทนพิเศษจากบริษัทด้วย
ส่วนบริษัท Roblox มีหน้าที่พัฒนาตัว Studio ให้สามารถสร้างเกมได้ง่าย ดูแลระบบหลังบ้านให้เสถียร รวมถึงการคัดกรองเนื้อหาและความปลอดภัยเพื่อให้เป็นชุมชนที่น่าเชื่อถือสำหรับคนทุกวัย
ระบบทั้งหมดนี้ทำหน้านที่เหมือนกับ Flywheel หรือกงล้อ ที่ถ้าหมุนติดแล้ว จะเห็นการพัฒนาที่ดีขึ้นเรื่อยๆ
ยิ่งมีเกมดี -> ผู้เล่นยิ่งเยอะ -> นักพัฒนาแห่กันเข้ามาสร้างเกมมากขึ้น -> วนกลับไปทำให้ผู้เล่นเพิ่มขึ้นอีก
ในช่วงไตรมาส 4 ปี 2025 ที่ผ่านมา Roblox มียอดผู้ใช้งานต่อวัน (Daily Active Users) สูงถึง 144 ล้านคน ซึ่งเติบโตจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้วถึง 69%
โดยส่วนใหญ่ยังอยู่ในสหรัฐ แคนาดา และยุโรป (61.8% ของทั้งหมด)
แม้ภาพลักษณ์ของ Roblox จะเป็นเกมเด็ก แต่กว่า 44% ของผู้เล่นมีอายุมากกว่า 18 ปีแล้ว สะท้อนให้เห็นว่าคุณภาพของเกมในแพลตฟอร์มเริ่มสูงขึ้นจนสามารถโตไปพร้อมกับเด็ก และดึงดูดกลุ่มผู้ใหญ่ได้ด้วย
ด้วยฐานแฟนคลับที่เหนียวแน่น ทำให้ปีที่ผ่านมามียอดการเติมเงิน (Bookings) สูงถึง 6,790 ล้านดอลลาร์ (ประมาณ 2.1 แสนล้านบาท)
โดยเฉลี่ยแล้วผู้เล่นหนึ่งคนจะควักกระเป๋าจ่ายเงินประมาณ 130 – 160 บาทต่อเดือน
และปีที่แล้วมี ปีเดียว มีผู้เล่นใช้เวลารวมกันกว่า 1.24 แสนล้านชั่วโมงต่อปี (เพิ่มขึ้น 71.5% YoY) อนาคตบริษัทจึงมีแผนที่จะขยายโมเดลรายได้จากโฆษณาจริงจังมากขึ้น
รวมถึงกลับไปแข่งขันในตลาดจีนอีกครั้งด้วยการจับมือกับยักษ์ใหญ่อย่าง Tencent
วันนี้ Roblox เป็นเสมือนกับสังคมของคนรุ่นใหม่แล้ว ที่ผู้คนใช้เวลาพูดคุย ทำกิจกรรม และใช้ชีวิตเสมือนอยู่ในนั้นจริงๆ
และถ้ากงล้อ Flywheel นี้ยังหมุนด้วยความเร็วเท่าเดิม เราอาจจะได้เห็น Roblox กลายเป็นแพลตฟอร์มที่ทรงอิทธิพลที่สุดแห่งทศวรรษหน้าเลยทีเดียว
อย่างไรก็ตาม การเติบโตแบบก้าวกระโดดก็มาพร้อมกับต้นทุนมหาศาล Roblox ต้องลงทุนอย่างหนักในเรื่องระบบความปลอดภัยเพื่อป้องกันเหตุการณ์ไม่พึงประสงค์ และการพัฒนาเทคโนโลยีให้ทันต่อความต้องการของผู้เล่นที่เพิ่มขึ้นมหาศาล
